In een eerdere blog schreven we hoe je genoemd wordt door ChatGPT, Perplexity en Gemini. Maar hoe weet je eigenlijk of dat lukt? Je Google-posities kun je volgen tot achter de komma, maar een AI-zoekmachine geeft je niks. Geen impressies, geen dashboard, geen melding wanneer je wordt aanbevolen of juist wordt overgeslagen. In deze blog laten we zien hoe je begint met AI-zoekmachines meten, zodat je die blinde vlek wegwerkt en je zichtbaarheid inzichtelijk maakt.
Waarom je dit niet in Google Analytics terugziet
De eerste reflex is kijken in Google Analytics. Dat werkt maar half. Perplexity zet onder elk antwoord klikbare bronnen, dus verkeer vanuit Perplexity zie je netjes terug onder je verwijzende bronnen. ChatGPT is een ander verhaal. Slechts een klein deel van de antwoorden bevat een klikbare link, dus het grootste deel van de keren dat je genoemd wordt, komt helemaal niet in je statistieken terecht.
En dat is precies het punt. Steeds meer zoekopdrachten eindigen zonder klik. Uit clickstream-onderzoek van SparkTorobleek begin 2026 dat een ruime meerderheid van de Google-zoekopdrachten eindigt zonder dat iemand doorklikt. Als het antwoord zelf de eindbestemming is, dan is genoemd worden in dat antwoord de nieuwe voorpagina. Je zichtbaarheid meet je dus niet aan kliks, maar aan hoe vaak je wordt genoemd.
Drie niveaus die je uit elkaar moet houden
Voordat je gaat meten, is het belangrijk om onderscheid te maken tussen drie dingen. Ze lijken op elkaar, maar zeggen iets heel anders over je positie.
Een vermelding betekent dat de AI je merk noemt in het antwoord, bijvoorbeeld “bureaus zoals GKR”. Bij een citatie linkt de AI daadwerkelijk naar een pagina op je website als bron. Nog een stap verder gaat de aanbeveling, waarbij je actief wordt voorgesteld aan iemand met een koopvraag. Vermeldingen bouwen bekendheid, citaties leveren verkeer en aanbevelingen leveren klanten. Meet ze daarom apart, want een hoge vermelding zonder citaties betekent iets anders dan andersom.
De handmatige methode: begin hier
Je hebt geen dure tool nodig om te starten. AI-zoekmachines meten begint namelijk met een simpele handmatige nulmeting.
Stel een lijst op van tien tot twintig echte vragen die je klanten zouden stellen. Denk aan “beste marketingbureau in Brabant” of “hoe besteed ik mijn online marketing uit”. Draai die vragen door ChatGPT en Perplexity en noteer per vraag of je genoemd wordt, of je gelinkt wordt en welke concurrenten naast je verschijnen. Doe dit een keer per maand en je hebt binnen een uur een bruikbaar beeld.
Let bij ChatGPT op dat je je vragen in twee standen draait: met en zonder zoekfunctie. De antwoorden verschillen namelijk. Zonder zoekfunctie leunt het model op zijn trainingsdata, met zoekfunctie op wat het live op het web vindt. Zie je een verschil tussen die twee, dan weet je meteen of je een contentprobleem hebt of een probleem met hoe het web over je schrijft.
De metrics die er echt toe doen
Of je nu handmatig meet of een tool gebruikt, dit zijn de cijfers waar het bij AI-zoekmachines meten om draait.
Je zichtbaarheidspercentage is de belangrijkste. Dit is namelijk het percentage van je testvragen waarin je genoemd wordt. Veertig procent zichtbaarheid over tweehonderd vragen zegt veel meer dan een losse “plek twee” in een enkel antwoord, want de positie in AI-antwoorden is grillig en wisselt per keer.
Daarnaast kijk je naar je aandeel ten opzichte van concurrenten, oftewel hoe vaak jij verschijnt tegenover de anderen in jouw categorie. De positie in het antwoord telt ook mee, want als eerste genoemd worden weegt zwaarder dan als vijfde optie onderaan. Kijk verder naar de toon waarmee je beschreven wordt en of de AI je diensten correct omschrijft. Een verkeerde omschrijving schaadt je vertrouwen, ook als je vaak genoemd wordt.
Belangrijk: vergelijk de platforms altijd apart. Je kunt dominant zijn in ChatGPT en vrijwel onzichtbaar in Perplexity, simpelweg omdat elk platform andere bronnen gebruikt en op een ander moment ververst.
Tools voor wie het wil automatiseren
Zodra handmatig meten te veel tijd kost, stap je over op een tool. Deze draaien automatisch honderden vragen door meerdere AI-engines, leggen de antwoorden vast en scoren of je genoemd of gelinkt wordt. Er is inmiddels een groeiend aanbod, grofweg in drie categorieën.
Voor kleinere teams en een toegankelijk startpunt zijn er tools als Otterly.ai en Peec AI. Die richten zich op heldere zichtbaarheidscijfers en concrete acties, tegen een behapbaar maandbedrag. Voor teams die AI-zichtbaarheid als klassieke rank tracking willen benaderen zijn er opties zoals LLMrefs, waarin je je bestaande zoekwoorden koppelt aan je AI-vindbaarheid. Voor de bovenkant van de markt, met diepe analyses en koppeling aan conversiedata, zijn er platformen als Profound en Frase.
Twee dingen om op te letten bij je keuze. Kies een tool die meerdere engines dekt, want een die alleen ChatGPT volgt geeft je een half beeld. En kies er een die de gebruikte bronlinks laat zien, niet alleen de tekst van het antwoord. Die bronnen zijn namelijk precies de plekken waar je verbeterwerk zit. De prijzen en functies veranderen in dit vakgebied razendsnel, dus check altijd de actuele informatie op de site van de aanbieder.
Hoe vaak moet je AI-zoekmachines meten?
Voor de meeste mkb-bedrijven is een keer per maand de juiste frequentie. AI-antwoorden verschuiven weliswaar met model-updates en het verversen van de index, maar niet zo snel dat wekelijks meten iets extra’s oplevert. Heb je een paar vragen die er echt toe doen, bijvoorbeeld met een duidelijke koopintentie, dan kun je die vaker volgen. Bekijk de grote lijn per maand en stuur bij op basis van de trend, niet op een enkele meting.
Van meten naar verbeteren
Meten is geen doel op zich. Het punt is dat je ziet welke pagina’s je moet aanscherpen, welke vragen je nog niet wint en op welke externe bronnen je genoemd wilt worden. AI-zoekmachines vertrouwen namelijk sterk op wat het web over je zegt, dus vermeldingen op gezaghebbende sites, in vakmedia en op plekken als Wikipedia en Reddit wegen mee. Dit hangt direct samen met het opbouwen van topical authority binnen SEO. Zie je in je meting dat concurrenten steeds via dezelfde bronnen worden aangehaald, dan weet je waar je werk ligt.
Zichtbaarheid in AI-zoekmachines is geen kwestie van geluk. Zodra je AI-zoekmachines gaat meten, wordt het net zo stuurbaar als je Google-posities. En dat is precies waar het verschil ontstaat tussen genoemd worden en onzichtbaar blijven.
Wil je weten hoe zichtbaar jouw bedrijf nu is in ChatGPT en Perplexity? Wij brengen het voor je in kaart en laten zien waar je kunt groeien.
