2,4%
CTR onder passieve doelgroep
73.207
Bereik gegenereerd
+150%
Groei in aanmeldingen
Doelstelling
De campagne had als primaire doelstelling het vergroten van de kennis over PrEP (de HIV-preventiepil) onder risicodoelgroepen in de regio West-Brabant. Een aanvullende doelstelling was het vullen van de vergrote behandellijst van GGD West-Brabant.
Uitdagingen
De doelgroep bestond uit mannen die seks hebben met mannen met een immigratieachtergrond, mannen die seks hebben met transgenders met een immigratieachtergrond, en laagopgeleide mannen. Het verspreiden van informatie over HIV en PrEP is bijzonder gevoelig, gezien het taboe rondom homoseksualiteit en HIV in deze gemeenschappen. Bovendien is deze doelgroep moeilijk te targeten vanwege de voorkeur voor anonimiteit en de terughoudendheid in het uiten van hun seksuele voorkeur of risicogedrag.
Aanpak
Om deze gevoelige boodschap effectief over te brengen, hebben wij gekozen voor AI-gegenereerde personen in de advertenties. Dit maakte het mogelijk om verschillende groepen aan te spreken zonder specifieke mensen als uithangbord voor taboes te gebruiken. De advertenties werden gepersonaliseerd voor verschillende doelgroepen, met zowel Nederlandse als Engelse teksten, om de juiste tone-of-voice te bereiken.
De advertenties werden op sociale media gepromoot in drie verschillende formaten: stories, rechthoekige en 1:1 posts. Deze visuele advertenties waren voorzien van krachtige korte teksten zoals:
“PrEP heeft mijn leven gered.”
“Ik gebruik PrEP voor veilige seks.”
“Voorkom hiv en gebruik PrEP.”
De beelden waren hyperrealistische portretfoto’s van AI-gegenereerde personen in omgevingen die doen denken aan drukke, stedelijke locaties zoals clubs of straten, waardoor de boodschap een herkenbare en toegankelijke uitstraling kreeg.
Resultaten
De campagne overtrof de verwachtingen op verschillende vlakken:
150% meer aanmeldingen voor behandelingen dan verwacht.
2,4% Click-Through Rate (CTR) onder de doelgroepen, wat een hoge betrokkenheid weerspiegelt.
275.000+ weergaven van de advertenties, wat de boodschap effectief verspreidde.
Naast de kwantitatieve resultaten, werd ook de behandelingslijst succesvol gevuld, met reacties van de juiste mensen uit de beoogde doelgroepen. Dit getuigt van de effectiviteit van de targeting en de gevoeligheid van de boodschap.
Impact en Learnings
De campagne heeft aangetoond dat adverteren via AI-gegenereerde beelden in combinatie met sterke, beknopte boodschappen goed werkt voor het bereiken van de juiste mensen zonder stigmatisering. Het gebruik van meertaligheid en specifieke targeting was cruciaal voor het bereiken van immigranten die mogelijk gebrekkig Nederlands of Engels spreken.
Een belangrijke les is dat het verder segmenteren op basis van taal en culturele achtergrond mogelijk nog effectiever zou kunnen zijn voor het bereiken van de meest kwetsbare groepen binnen de doelgroep.
Kopje koffie of even sparren?
Beter gevonden worden in zoekmachines en meer organisch verkeer genereren? Neem contact op met Stijn, expert in SEO bij GKR!
