GGD - GKR

2,4%

CTR onder passieve doelgroep

73.207

Bereik gegenereerd

+150%

Groei in aanmeldingen

2,4%

CTR onder passieve doelgroep

73.207

Bereik gegenereerd

+150%

Groei in aanmeldingen

Doelstelling

GGD West-Brabant wilde via social media de kennis over PrEP vergroten onder mannen die seks hebben met mannen, met extra aandacht voor mannen met een migratieachtergrond en laagopgeleide mannen in de regio. De campagne had als doel om deze doelgroep op een toegankelijke, visueel sterke en cultureel passende manier te informeren en te activeren om een consult aan te vragen. Daarmee moest niet alleen bewustwording worden gecreëerd, maar ook concreet worden bijgedragen aan het vullen van de behandellijst van de GGD.

Social ads

GGD West-Brabant wilde via social media een specifieke doelgroep bereiken met een maatschappelijk relevante campagne. We ontwikkelden advertenties voor platforms als Instagram en Facebook die aansloten bij de leefwereld en taal van jongeren en jongvolwassenen met migratieachtergrond. De content was visueel sterk en inhoudelijk to-the-point, met een heldere call-to-action. De campagne behaalde niet alleen hoge betrokkenheid, maar ook conversies die ruim boven de doelstelling lagen. Dankzij continue optimalisatie op basis van gedrag en interactie bleef het bereik relevant en effectief.

Content creatie

Voor de campagne werkten we intensief aan de ontwikkeling van content die informeert en activeert. We vertaalden de boodschap van de GGD naar toegankelijke visuals, short copy en storytelling, gericht op herkenning en vertrouwen. In samenwerking met het communicatieteam ontstonden uitingen die zowel informatief als aansprekend waren, afgestemd op kanaal en doelgroep. Deze content vormde de basis voor zowel de social ads als de bredere communicatie rond de campagne.

Campagne strategie

In overleg met de GGD dachten we mee over de opzet van de totale campagne. Van doelstellingen en doelgroep segmentatie tot kanaalkeuze en timing: we hielpen structuur aan te brengen in het geheel. Deze strategische basis maakte het mogelijk om de verschillende uitingen, van social posts tot advertenties, consistent en doeltreffend in te zetten. De kracht lag in eenvoud, herkenbaarheid en vertrouwen. Ondanks de uitdagende doelgroep lukte het ons om de doelstellingen te overtreffen met dank aan duidelijke strategieën van begin tot eind. Er werden tijdens de campagne 73.000 unieke mensen aangesproken. Wij hebben ondanks de passieve doelgroep een click through rate van 2.4% behaald, wat hoog boven het gemiddelde ligt. Door een duidelijke strategie te hanteren werd er in de aanmeldingen een groei van 150% gerealiseerd.