Je weet inmiddels wat geomarketing is en waarom het werkt. In onze blog Wat is geomarketing en waarom helpt het jouw bedrijf groeien? lees je de basis: locatiegegevens inzetten om je marketing relevanter te maken. Maar hoe vertaal je dat naar concrete acties? Lokaal adverteren is daarvan de meest directe vorm. In deze blog laten we vijf manieren zien waarmee je vandaag al lokaal kunt groeien.
1. Lokaal adverteren binnen een straal rond je vestiging
De snelste winst zit in radiustargeting. Zowel in Google Ads als in Meta kun je je advertenties beperken tot mensen binnen een bepaalde afstand van je zaak, bijvoorbeeld vijf kilometer rond het centrum. Zo verspil je geen budget aan mensen die toch nooit langskomen en spreek je precies de doelgroep aan die binnen handbereik is. Dit is de kern van lokaal adverteren: je boodschap alleen tonen waar die ertoe doet.
Wil je dit goed inrichten, dan is de boodschap net zo belangrijk als de straal. In onze blog over SEA lees je hoe je betaalde advertenties opzet die echt klikken opleveren.
2. Zorg dat je lokaal vindbaar bent
Steeds meer zoekopdrachten bevatten “bij mij in de buurt” of een plaatsnaam. Wie op dat moment niet bovenaan staat, wordt overgeslagen. Een volledig ingevuld en up-to-date Google Bedrijfsprofiel is daarvoor de basis: openingstijden, foto’s, reviews en de juiste categorie. Dat is gratis zichtbaarheid op het moment dat iemand klaar is om langs te komen of te bellen.
Lokale vindbaarheid staat bovendien niet op zichzelf. In onze blog over vindbaarheid op meerdere kanalen lees je waarom samenhang tussen je kanalen het verschil maakt.
3. Bereik mensen op specifieke plekken met geofencing
Met geofencing trek je een virtuele grens rond een gebied, bijvoorbeeld een evenemententerrein, een winkelgebied of zelfs de locatie van een concurrent. Iedereen die binnen die grens komt, kun je daarna gericht benaderen met een passende advertentie. Voor een lunchzaak vlak bij een station of een beurslocatie is dat een krachtige manier om op het juiste moment in beeld te komen.
4. Stem je content en aanbod af op de regio
Lokaal adverteren is meer dan advertenties tonen. Je kunt je hele aanbod laten meebewegen met de locatie van de bezoeker. Denk aan lokale landingspagina’s per stad, verzendopties die per regio verschillen of acties die alleen in een bepaald gebied gelden. Hoe beter je aansluit op de context van de bezoeker, hoe groter de kans op conversie.
De sleutel is weten wat er per gebied speelt. In onze blog over doelgroepanalyse op social media lees je hoe je het gedrag en de behoefte van je doelgroep scherp in kaart brengt.
5. Meet per locatie en stuur bij
Lokaal adverteren wordt pas echt sterk als je meet wat het oplevert. Kijk niet alleen naar je totale resultaten, maar splits ze uit per gebied. Welke straal levert de meeste klanten op? In welke wijk klikt men wel maar koopt men niet? Door per locatie te kijken, zie je waar je budget het hardste werkt en kun je gericht bijsturen.
Begin klein en bouw uit
Je hoeft niet alles tegelijk te doen. Start met lokaal adverteren binnen één straal rond je vestiging, zorg dat je lokaal goed vindbaar bent en breid daarna stap voor stap uit met geofencing en regionale content. Test, meet en leer van je resultaten. Zo groeit je lokale aanpak mee met je bedrijf.
Wil je lokaal adverteren slim inzetten voor jouw merk? Daar denken we graag in mee.
