Adverteren op je eigen bedrijfsnaam voelt misschien overbodig. Je scoort immers al organisch in Google dus waarom zou je er ook nog voor betalen? Toch is SEA op merknaam vaak slimmer dan je denkt. In deze blog leggen we uit waarom adverteren op je eigen naam in veel gevallen juist wel een goed idee is.
Bij veel bedrijven leeft het gevoel dat Google Ads bedoeld is om nieuwe klanten binnen te halen via generieke zoekwoorden. Denk aan “boekhouder Breda” of “fysiotherapeut Den Bosch”. Toch zoeken veel mensen al specifiek op jouw bedrijfsnaam, zeker als je actief bent op social media of mond-tot-mondreclame goed werkt. En juist die mensen wil je overtuigen en sturen.
Wanneer iemand op je merknaam zoekt zit diegene vaak al dicht bij een beslissing. Dat is waardevol verkeer. Door bovenaan te staan met een advertentie behoud je de volledige controle over wat je laat zien. Denk aan een specifieke call-to-action, tijdelijke aanbieding of nieuwe landingspagina. Je kunt zelfs meten wat het oplevert door aparte campagnes of extensies in te stellen. Zo zie je precies hoeveel mensen via je merknaam alsnog converteren.
Een ander voordeel van SEA op merknaam is dat je voorkomt dat concurrenten er met jouw bezoekers vandoor gaan. Het komt regelmatig voor dat bedrijven adverteren op elkaars naam, zeker in drukke markten. Als jij geen advertentie toont en zij wel bovenaan staan met een overtuigend aanbod is de kans aanwezig dat je bezoeker afhaakt. Door zelf zichtbaar te zijn neem je dat risico weg.
Sommige ondernemers denken dat adverteren op je merknaam dubbelop is met je organische resultaat. Maar onderzoek laat zien dat het gecombineerde effect van advertentie en organische vermelding juist zorgt voor meer klikken. Je bent zichtbaar op meerdere plekken tegelijk en straalt autoriteit uit. Mensen klikken sneller als ze jouw naam twee keer in beeld zien, zeker als de advertentie extra informatie geeft.
Bovendien zijn de kosten van SEA op merknaam vaak relatief laag. Je betaalt meestal minder per klik omdat je relevant bent voor de zoekopdracht en een hoge kwaliteitsscore hebt. De conversie is vaak hoger dan bij bredere termen omdat de intentie al sterk is. Dat maakt het een efficiënte manier om gericht verkeer binnen te halen.
SEA op merknaam is dus geen verspilling maar een slimme verdedigende en offensieve zet. Je claimt je plek in de zoekresultaten, houdt concurrenten op afstand en benut het moment waarop iemand al interesse in jouw bedrijf toont. Daarnaast vergroot je de controle over wat mensen als eerste zien. Je kunt inspelen op actualiteit, promoties of specifieke doelgroepen, wat je flexibiliteit geeft die organische resultaten alleen niet bieden.
De kosten per klik zijn meestal laag en de kans op conversie juist hoog. Juist omdat de zoekintentie al zo sterk is. Door slim in te spelen op dit moment vergroot je de kans dat iemand actie onderneemt. Zeker als je campagnes goed zijn ingericht en je weet wat het oplevert is dit een onderdeel dat thuishoort in vrijwel elke SEA-strategie.
Laat het dus geen blinde vlek zijn in je aanpak. Gebruik SEA op merknaam bewust en strategisch, als aanvulling op je organische zichtbaarheid en als bescherming van je merkpositie in Google.
