Adverteren op je eigen bedrijfsnaam voelt voor veel ondernemers dubbelop. Je staat immers vaak al bovenaan in Google met je organische resultaten. Toch blijkt SEA op merknaam in veel gevallen een slimme en strategische keuze. In dit artikel leggen we uit waarom het adverteren op je eigen naam juist waarde toevoegt en hoe je hiermee zowel defensief als offensief je merkpositie kunt versterken.
Waarom adverteren op je eigen naam wel werkt
Veel bedrijven zien Google Ads vooral als middel om nieuwe klanten binnen te halen via generieke zoekwoorden, zoals “boekhouder Breda” of “fysiotherapeut Den Bosch”. Maar juist mensen die al op jouw bedrijfsnaam zoeken, zijn vaak het meest waardevol. Ze kennen je merk al, zijn via social media of mond-tot-mondreclame op je gekomen en zitten dichter bij een beslissing.
Met een merkcampagne behoud je de regie over hun ervaring. Je kunt ze direct doorsturen naar een specifieke landingspagina, een tijdelijke aanbieding of een opvallende call-to-action. Bovendien maak je conversies meetbaar door aparte campagnes en advertentie-extensies in te stellen.
Concurrenten voorblijven met SEA op merknaam
Een groot risico wanneer je geen merkcampagnes inzet, is dat concurrenten wél op jouw naam adverteren. Zeker in drukke markten komt het vaak voor dat bedrijven op elkaars merknaam bieden. Als jouw concurrent bovenaan staat met een sterk aanbod, is de kans aanwezig dat een deel van jouw potentiële klanten afhaakt.
Door te investeren in Google Ads op merknaam hou je dat risico klein en claim je de positie die eigenlijk bij jou hoort. Het is een verdedigende strategie die vaak weinig kost, maar veel oplevert.
Extra zichtbaarheid door SEO en SEA
Sommige ondernemers denken dat SEA op merknaam dubbelop is met SEO. Toch blijkt dat de combinatie juist zorgt voor meer klikken. Onderzoek van Google laat zien dat een betaalde advertentie bovenop een organisch resultaat gemiddeld 50 % meer verkeer oplevert, en in sommige situaties zelfs bijna het dubbele (bron: Workshop Digital).
Het werkt versterkend: met SEO bouw je langdurige autoriteit op, terwijl SEA je extra zichtbaarheid en flexibiliteit geeft. Samen vergroten ze je totale bereik en straal je autoriteit uit.
Lage kosten en hoge conversies
Een belangrijk voordeel is dat de kosten vaak laag zijn. Omdat je extreem relevant bent voor je eigen merknaam, krijg je een hoge kwaliteitsscore en betaal je minder per klik dan bij generieke zoekwoorden. Tegelijk ligt de conversiekans juist hoog, omdat de intentie sterk is.
Mensen die jouw naam intypen weten vaak al dat ze iets met jou willen doen. Daarom levert adverteren op merknaam niet alleen verkeer, maar ook een hoog percentage conversies.
Branding en merkherkenning versterken
Naast directe conversies helpt SEA op merknaam ook bij branding. Je vergroot je merkherkenning, straalt professionaliteit uit en vergroot de kans dat mensen jou onthouden. Vooral voor minder bekende bedrijven kan een advertentie op de eigen bedrijfsnaam veel verschil maken in vertrouwen en uitstraling.
SEA op merknaam als aanvulling op je marketingstrategie
Het voordeel van SEA is dat je vrijwel direct resultaat ziet, waar SEO vaak maanden nodig heeft. Een merkcampagne kan al binnen een paar dagen verkeer en conversies opleveren. Daarmee is het een perfecte aanvulling op je lange termijn SEO-strategie. Je houdt controle, speelt in op promoties of actualiteit en voorkomt dat concurrenten weglopen met jouw bezoekers.
Conclusie: bewuste keuze voor merkcampagnes
Adverteren op je bedrijfsnaam is dus geen verspilling, maar een slimme zet. Je voorkomt dat concurrenten je voorbijstreven, benut de kracht van zowel organisch als betaald verkeer en vergroot je merkzichtbaarheid. De kosten zijn vaak laag en de conversies hoog, wat het een essentieel onderdeel maakt van vrijwel elke SEA-strategie.
Wil je ontdekken hoe dit voor jouw bedrijf werkt? Bekijk onze categoriepagina over digital marketing of lees meer over onze dienst SEA.
