Media onderzoek

Met strategisch media onderzoek krijg je diepgaand inzicht in de effectiviteit van jouw mediakanalen. We analyseren trends, doelgroepen en concurrenten, zodat je onderbouwde beslissingen kunt nemen en je mediabeleid kunt optimaliseren. Dit helpt je om je marketinginspanningen effectiever in te zetten.

Doel

Een goed mediaonderzoek begint bij een scherpe doelstelling. We brengen in kaart welke inzichten je nodig hebt om betere mediakeuzes te maken. Gaat het om het begrijpen van je doelgroep, het vergelijken van kanalen of het meten van effectiviteit? Samen bepalen we waar de focus ligt.

Strategisch media onderzoek draait om het vinden van antwoorden die richting geven aan jouw marketing- en communicatiebeleid. Door vooraf heldere onderzoeksvragen te formuleren, zorgen we dat alle volgende stappen bijdragen aan een concreet resultaat. Zo voorkom je dat data verzameld wordt zonder relevantie of doel. Met een duidelijke scope creëer je overzicht, richting en maximale impact. De doelstelling vormt de ruggengraat van het hele traject en maakt het verschil tussen ruis en relevante inzichten.

Data verzameling

De kwaliteit van elk onderzoek staat of valt met de data. We verzamelen informatie uit betrouwbare bronnen zoals nieuwswebsites, social media, branche-inzichten, statistieken en klantdata. Ook externe rapporten, interviews of deskresearch worden ingezet om het beeld compleet te maken.

Bij strategisch media onderzoek ligt de nadruk op relevantie: alleen data die écht iets zegt over je vraagstuk telt mee. Door zowel kwantitatieve als kwalitatieve bronnen te combineren, ontstaat een breed én diep beeld. Denk aan cijfers over bereik of engagement, maar ook aan sentiment, tone of voice en trends binnen de media. Deze brede aanpak zorgt ervoor dat we geen kans of knelpunt over het hoofd zien. De verzameling wordt gestructureerd en geverifieerd, zodat de analyse kan steunen op een solide fundament.

Analyse

Met een rijk databestand kunnen we gericht analyseren. We onderzoeken de effectiviteit van mediakanalen, de inhoud van je communicatie en het gedrag van je doelgroep. Waar scoor je goed? Waar verlies je aandacht of laat je kansen liggen?

Strategisch media onderzoek vertaalt losse cijfers naar inzichten die echt iets zeggen over je prestaties. We zoeken naar patronen in betrokkenheid, type content, timing en kanaalkeuze. Ook benchmarken we waar mogelijk met concurrentie of marktgemiddelden. Door deze verdieping ontstaat een duidelijk beeld van wat werkt – en waarom. Inzichten uit de analyse helpen je scherp te kiezen, middelen beter in te zetten en communicatiestrategieën te onderbouwen. Zo is de analyse geen eindpunt, maar het kloppend hart van je verdere strategie.

Aanbevelingen

Op basis van de analyse ontvang je gerichte aanbevelingen waarmee je meteen aan de slag kunt. Geen abstracte theorieën, maar praktische adviezen over kanaalkeuze, contentoptimalisatie, timing, budgetverdeling of positionering.

Strategisch media onderzoek wordt pas waardevol als het leidt tot actie. Daarom vertalen we onze bevindingen naar concrete tips voor verbetering. We helpen je keuzes te maken die beter aansluiten bij je doelen en middelen. Elk advies wordt afgestemd op je huidige situatie, je merkidentiteit en je doelgroep. Of je nu beter zichtbaar wilt worden, je ROI wilt verhogen of meer grip wilt op je communicatie-inspanningen: onze aanbevelingen bieden houvast. Zo haal je méér rendement uit je media-inzet en groeit je strategie van onderbuikgevoel naar onderbouwde besluitvorming.

Rapportage

Alle bevindingen en aanbevelingen bundelen we in een heldere rapportage. Geen dikke pakken tekst, maar een overzichtelijk document met visuele ondersteuning waar nodig. Zo kun je snel delen met je team of presenteren aan het management.

Strategisch media onderzoek stopt niet bij data en advies, het helpt je om het verhaal erachter begrijpelijk te maken voor alle betrokkenen. In het rapport vind je een samenvatting van je huidige situatie, kansen, bedreigingen en concrete vervolgstappen. De rapportage is inzetbaar als leidraad voor je mediabeleid op de korte én lange termijn. Het geeft richting, overzicht en maakt de vertaalslag van inzicht naar actie tastbaar. Zo kun je vandaag betere keuzes maken én bouwen aan structurele verbetering van je communicatie.

Eerdere projecten

Voor de campagnes van de GGD en Rebuild Your Lifestyle onderzochten we welk kanaal op welk moment het meeste effect had. Door gedrag, bereik en resultaat te analyseren, konden we scherp sturen op wat wel en niet werkte. Zo wordt je budget efficienter besteed en bereik je waardevolle bezoekers en leads.